消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來。2024年，北京國資公司充分發(fā)揮旗下文化體育和園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，以高品質(zhì)的文體旅商服務(wù)和產(chǎn)品供給，促進(jìn)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)有機(jī)融合，全年累計(jì)舉辦文藝演出、體育賽事、生活市集、展覽展示等消費(fèi)活動(dòng)2100余場，接待服務(wù)1065萬人次，全力助推全國文化中心建設(shè)和國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
激發(fā)雙奧遺產(chǎn)活力釋放“奧運(yùn)+”消費(fèi)空間
習(xí)近平總書記指出：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)既有場館設(shè)施等物質(zhì)遺產(chǎn)，也有文化和人才遺產(chǎn)，這些都是寶貴財(cái)富，要充分運(yùn)用好，讓其成為推動(dòng)發(fā)展的新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化。”北京市委十三屆五次全會(huì)提出，要完善“雙奧”遺產(chǎn)挖掘利用機(jī)制，健全場館運(yùn)營政策機(jī)制，打造具有國際影響力的體育賽事體系。作為“雙奧場館”的建設(shè)者和運(yùn)營者，北京國資公司充分挖掘旗下國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方/冰立方”、國家速滑館“冰絲帶”三大奧運(yùn)場館資源，通過打造多元化服務(wù)產(chǎn)品，全力釋放“奧運(yùn)+”消費(fèi)新空間。
2024年，一系列國際頂級(jí)體育賽事在三大場館接連上演。國家游泳中心迎來北京冬奧會(huì)和巴黎夏奧會(huì)后首個(gè)水上運(yùn)動(dòng)國際A級(jí)賽事——世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯（北京站），來自14個(gè)國家的近百名運(yùn)動(dòng)員激烈角逐，中國花游隊(duì)金牌總數(shù)及獎(jiǎng)牌總數(shù)均位列榜首，讓首都市民在家門口就能夠領(lǐng)略世界頂級(jí)“水上芭蕾”特別是中國花游天團(tuán)的風(fēng)采。在國家速滑館，2024-2025賽季國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯北京站同樣星光熠熠、精彩紛呈，國家速滑館制冰團(tuán)隊(duì)作為北京冬奧會(huì)的“人才遺產(chǎn)”，不僅首次完成自主制冰，還在澆冰手法、坡面處理等方面進(jìn)行工藝優(yōu)化，為各國速滑健兒在“最快的冰”取得好成績提供了優(yōu)質(zhì)的冰面保障。在國家體育場，第十一屆北京國際馬術(shù)大師賽精彩亮相，騎手和馬匹展示出的優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度令觀眾如癡如醉，而該賽事自2011年落戶“鳥巢”，也已發(fā)展成為亞洲規(guī)模最大的國際馬術(shù)盛事之一，成為中國馬術(shù)運(yùn)動(dòng)面向國際的展示窗口。
引入國際高端賽事的同時(shí)，三大場館積極服務(wù)全國、京津冀地區(qū)體育比賽，同時(shí)打造群眾性自主賽事活動(dòng)。國家游泳中心舉辦京津冀游泳公開賽暨第十屆北京市全民游泳大賽，推出“水立方”青少年游泳公開賽、青少年（短池）游泳邀請(qǐng)賽、“冰立方”Ice Cube杯冰壺邀請(qǐng)賽，共吸引4200名運(yùn)動(dòng)員參與。國家速滑館舉辦2024年全國短道速滑錦標(biāo)賽、北京速度滑冰公開賽暨京津冀速度滑冰挑戰(zhàn)賽。場館按照“奧運(yùn)紀(jì)錄墻”標(biāo)準(zhǔn)，在場地中央豎起“冰絲帶市民速度滑冰紀(jì)錄墻”，用于記錄“冰絲帶”市民速度滑冰系列賽獲獎(jiǎng)?wù)叱煽?，讓市民百姓在奧運(yùn)場館體驗(yàn)奧運(yùn)榮光，感受奧運(yùn)精神的傳承。
大型體育場館不僅是體育殿堂，還是舉辦演出活動(dòng)的極佳場地。2024年由春到秋，“到鳥巢聽演唱會(huì)”成為北京流行時(shí)尚，39場大型演唱會(huì)觀演人數(shù)超216萬人次，場均超過5.5萬人，創(chuàng)歷史新高。鳳凰傳奇、周深、張信哲、薛之謙、鄧紫棋等頂流歌手輪番登臺(tái)，五月天更是連唱十場，與歌迷在“鳥巢”雙向奔赴。國家速滑館舉辦大張偉、麻園詩人等演唱會(huì)，受到樂迷追捧，田沁鑫導(dǎo)演的大型音樂話劇《受到召喚·敦煌》全球首演，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力在“冰絲帶”精彩呈現(xiàn)。
充分挖掘奧運(yùn)場館場地資源，以文體賽演活動(dòng)帶動(dòng)旅游和商業(yè)消費(fèi)，為人民群眾享有美好生活提供更多消費(fèi)場景，是北京國資公司推進(jìn)文體商旅融合發(fā)展、打造促消費(fèi)“組合拳”的重要導(dǎo)向。三大場館以文體賽演活動(dòng)為依托，分別推出鳥巢首屆體育文化消費(fèi)節(jié)、“ICE CUBE水岸集合”休閑夜市、“2024王者榮耀共創(chuàng)之夜”游園會(huì)、冰絲帶汽車生活節(jié)等消費(fèi)市集，滿足市民群眾“食、游、購、娛”多方位的消費(fèi)需求。
三大場館的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣備受歡迎，冬奧會(huì)開閉幕式“鳥巢”雪花座椅套做成的文創(chuàng)包成為公眾收藏和紀(jì)念北京冬奧會(huì)的獨(dú)特方式，與五月天樂隊(duì)聯(lián)名的“鳥巢”限量水杯一杯難求。“水立方”推出的“手握前程·鈔藝冰壺”、“冰絲帶”推出的“倒影杯”，也都是廣受追捧的文創(chuàng)“爆款”。
時(shí)值冬季來臨，三大場館又推出豐富多彩的冰雪嘉年華活動(dòng)。鳥巢歡樂冰雪季攜手《蛋仔派對(duì)》升級(jí)回歸，打造首個(gè)大型體育場館“數(shù)實(shí)融合”冰雪樂園文旅項(xiàng)目，為游客打造沉浸式冰雪之旅。冰立方冰迷歡享季舉辦跨年活動(dòng)，面向滑冰愛好者推出冰壺體驗(yàn)、冰上游戲、冰上保齡、冰上舞會(huì)等專屬IP主題項(xiàng)目。冰絲帶冰雪狂歡季在近2萬平方米園區(qū)內(nèi)配置全年齡段冰雪游樂設(shè)施，推出暴雪颶風(fēng)、雪圈滑道、雪地蹦極、雪地坦克等11個(gè)親子項(xiàng)目，并設(shè)置冬季特色美食區(qū)。
與此同時(shí)，三大場館深入挖掘場館空間，豐富多種運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)。國家體育場繼體能俱樂部、足球俱樂部、鳥巢棋院后，又推出鳥巢網(wǎng)球俱樂部，再次拓展鳥巢青訓(xùn)新版圖。國家游泳中心著眼水冰賽訓(xùn)融合體系建設(shè)，推出游泳、冰壺、滑冰、網(wǎng)球、乒乓球、皮劃艇等10余項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品。國家速滑館成立青少年成長中心，圍繞體育、藝術(shù)、科技三個(gè)主題設(shè)立培訓(xùn)課程，由世界冠軍、奧運(yùn)冠軍領(lǐng)銜的滑冰俱樂部、乒乓球俱樂部也相繼落戶冰絲帶。
2024年，北京國資公司旗下三大場館共舉辦萬人以上大型活動(dòng)45場，接待服務(wù)各類游客觀眾660萬人次，讓奧運(yùn)遺產(chǎn)真正“飛入尋常百姓家”，成為京城消費(fèi)市場的重要發(fā)力點(diǎn)，成為滿足人民群眾美好生活向往的優(yōu)質(zhì)資源。
擦亮特色文旅品牌增益首都消費(fèi)市場新動(dòng)能
作為進(jìn)入文化體育產(chǎn)業(yè)早、資源集中程度高、規(guī)模大、門類豐富的市管國企，北京國資公司布局耕耘首都文體產(chǎn)業(yè)20余年，重點(diǎn)打造了多項(xiàng)具有國際藝術(shù)水準(zhǔn)、首都文化特色、深受消費(fèi)者喜愛的城市文體旅商項(xiàng)目品牌，為首都消費(fèi)市場持續(xù)注入新動(dòng)能。
2024年春分和秋分時(shí)節(jié)，北京國資公司分別舉辦文體春季發(fā)布會(huì)和秋季分享會(huì)，旗下國家體育場、國家游泳中心、國家速滑館、北奧集團(tuán)、北演公司、新隆福公司6家文體和園區(qū)企業(yè)整體亮相，市場各方合作伙伴和消費(fèi)者代表齊聚一堂，面向社會(huì)發(fā)布全年上百個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)項(xiàng)目，以品類豐富的文體旅商活動(dòng)服務(wù)首都市民文化生活，以對(duì)文體旅商多元融合的深刻洞察展望消費(fèi)流行趨勢，北京國資公司作為首都“文體頂流”的品牌形象充分展現(xiàn)。
曾作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育展示和頒獎(jiǎng)儀式服務(wù)贊助商的北奧集團(tuán)憑借服務(wù)雙奧積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，打造北京城市副中心馬拉松、北京通州半程馬拉松、“北京·都行”快樂足球嘉年華等大眾精品賽事，并在賽事中注重將賽事與城市融合、與市民融合，將首都文化與體育交流緊密相連，激活城市消費(fèi)潛能。
春意盎然的通州大運(yùn)河畔，北京城市副中心馬拉松賽再度鳴槍，從運(yùn)河商務(wù)區(qū)到行政辦公區(qū)，從城市綠心森林公園到已成為城市副中心“新名片”的三大文化設(shè)施等城市地標(biāo)，萬名跑者以奔跑領(lǐng)略北京城市副中心的日新月異。以大運(yùn)河鎮(zhèn)水獸為設(shè)計(jì)靈感的賽事吉祥物“副馬爺”靈動(dòng)敏捷，受到參賽選手和市民觀眾的喜愛。同步舉辦的“運(yùn)河手工藝大會(huì)”，將非遺傳承與運(yùn)河文化展示、體育科技體驗(yàn)、美食文化等有機(jī)融合，帶動(dòng)城市副中心旅游、餐飲、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
金秋時(shí)節(jié)的豐臺(tái)體育中心，貴州“村超”品牌被引入北京。球場上來自貴州榕江、山東淄博、北京豐臺(tái)的鄉(xiāng)村（社區(qū)）足球隊(duì)同場競技，賽前賽中原汁原味的侗族大歌響徹夜空，古韻扇極和漢沽飛镲表演極具民族特色，足球文化嘉年華集市中的貴州蠟染、百香果、手工泥塑等特色產(chǎn)品讓現(xiàn)場觀眾滿載而歸，在豐富首都市民文體生活的同時(shí)助力鄉(xiāng)村振興。
作為北京市首家演藝?yán)献痔?hào)企業(yè)，北演公司聚焦打造自主品牌，為北京“演藝之都”建設(shè)增色添彩：連續(xù)29年舉辦“北京新年音樂會(huì)”，始終秉持“國際水準(zhǔn)、中國氣派、北京特色、節(jié)日氣氛”的品牌理念，成為北京市標(biāo)志性的音樂盛事和文化名片；創(chuàng)辦的老舍戲劇節(jié)進(jìn)入第8個(gè)年頭，始終以“呼喚戲劇文學(xué)精神”為己任，關(guān)注民眾情感，講好北京故事；創(chuàng)制話劇《駱駝祥子》《運(yùn)河1935》、家庭音樂劇《故宮里的大怪獸》等一批極具北京城市特色的原創(chuàng)文藝精品，助力打造“大戲看北京”文化名片。2024年，北演公司進(jìn)一步拓展音樂領(lǐng)域業(yè)態(tài)，與北展劇場共同打造8場貫穿全年的“四季音樂”廠牌，為首都音樂愛好者奉獻(xiàn)更豐富更精彩的音樂演出；創(chuàng)新推出《童游山海》沉浸式互動(dòng)劇，打造“演藝+”體驗(yàn)新場景，叫好又叫座。2024年，北演公司全年組織及參與運(yùn)營演出1226場，服務(wù)10余萬觀眾走進(jìn)劇場。
新場景新平臺(tái)新體驗(yàn)點(diǎn)燃消費(fèi)增長新引擎
在挖掘文化消費(fèi)內(nèi)涵的同時(shí)，北京國資公司統(tǒng)籌系統(tǒng)企業(yè)不斷探索創(chuàng)新，以特色聚人氣，以品質(zhì)促消費(fèi)，以新場景、新地標(biāo)、新平臺(tái)，提升公眾消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)燃消費(fèi)增長新引擎。
600年歷史的隆福寺曾是“京師著名的大廟會(huì)”，被稱為“諸市之冠”。如今在北京國資公司旗下新隆福公司的運(yùn)營下，隆福寺作為城市更新代表性項(xiàng)目，正在積極打造京城文化消費(fèi)新地標(biāo)，大力創(chuàng)新培育融合消費(fèi)場景，一批全國首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店接連入駐。世界第一單板滑雪品牌Burton、加拿大騎行裝備品牌7mesh中國首店均落戶于此，成為廣大冰迷和騎行愛好者的裝備圣殿。北京稻香村新型門店“零號(hào)尋寶館”將美食、美器、美境應(yīng)用在店面空間，依據(jù)傳統(tǒng)青銅器“鼎”“簋”“樽”“盉”造型推出創(chuàng)新糕點(diǎn)，消費(fèi)者可以體驗(yàn)糕點(diǎn)文創(chuàng)的“考古”樂趣。新隆福公司還策劃打造了“隆福囍事”“人民市場”等自主IP主題活動(dòng)，2024年舉辦囊括潮流市集、主題展覽、社群活動(dòng)在內(nèi)的文化休閑消費(fèi)活動(dòng)70余場，以創(chuàng)新的消費(fèi)場景，持續(xù)講述隆福寺的新故事，煥發(fā)著老城的新活力。
以數(shù)字技術(shù)探索文化和科技融合，能夠形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。2024年，北京國資公司在數(shù)字場景升級(jí)、數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營方面持續(xù)發(fā)力，為數(shù)字科技注入文化內(nèi)涵，以科技創(chuàng)新打造消費(fèi)新場景。
國家體育場推出“遇見·雙奧”鳥巢AR行浸游，借助前沿AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)文化與展品的虛實(shí)交融，讓游客沉浸式體驗(yàn)“鳥巢”的榮耀時(shí)刻；與河南廣電集團(tuán)共同推出《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，利用最先進(jìn)的LBE大空間娛樂技術(shù)和XR頭顯設(shè)備，將傳統(tǒng)文化與“鳥巢”的現(xiàn)代建筑結(jié)合，讓觀眾在沉浸式互動(dòng)中感受中國千年文脈。國家游泳中心融合創(chuàng)意與科技打造了“水之光Honor The Water”光影秀，為觀眾帶來獨(dú)一無二的賽場體驗(yàn)和震撼的視聽享受。國家速滑館推出冰絲帶系列數(shù)字藏品，采用盲盒形式進(jìn)行線上發(fā)售，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為文化賦能。
除“數(shù)字+”文旅項(xiàng)目外，北京國資公司整合公司旗下奧運(yùn)場館、文體演藝、文化園區(qū)等產(chǎn)業(yè)資源，推出“紅果子”數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，秉持“美好健康新生活”的服務(wù)宗旨，依托微信小程序，運(yùn)用數(shù)字化手段為社會(huì)公眾提供雙奧場館參觀服務(wù)和奧運(yùn)文創(chuàng)商城線上一站式便捷生活體驗(yàn)，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化場景，開展互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷。“紅果子”數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)在2024中關(guān)村論壇上成功入選《2024全國企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用創(chuàng)新優(yōu)秀案例》。
消費(fèi)一頭連著社會(huì)民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。北京國資公司將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，積極落實(shí)北京市委十三屆五次、六次全會(huì)工作部署，守護(hù)好、運(yùn)營好寶貴的“雙奧遺產(chǎn)”，運(yùn)用旗下優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)創(chuàng)新文體旅商消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)潛力，增添消費(fèi)活力，為市民百姓提供高品質(zhì)的文體服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要，為新時(shí)代首都發(fā)展增活力、添光彩。
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